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에 잇세컨즈 경영 마케팅 전략 사례연구
글로벌 SPA 브랜드와 달리 에잇세컨즈는 국내 브랜드로서의 강점을 살려 한국 소비자들의 소비 패턴을 적극 반영하고 국내 시장 변화에 민첩하게 대응하면서 시장에 성공적으로 정착했다는 평을 받고 있다.
에잇세컨즈는 '제품 그 이상의 것을 팔아라'라는 명제를 끊임없이 실천하는 브랜드이다.
마케팅 프로모션 전략
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삼성 제일모직 이 런칭한 한국형 SPA 브랜드인 에잇세컨즈는 기존의 강력한 해외 SPA 브랜드들(ZARA, H&M, 유니클로) 사이에서 국내 SPA 브랜드들의 역습의 중심이 되고 있는 브랜드이다.
글로벌 SPA 브랜드와 달리 에잇세컨즈는 국내 브랜드로서의 강점을 살려 한국 소비자들의 소비 패턴을 적극 반영하고 국내 시장 변화에 민첩하게 대응하면서 시장에 성공적으로 정착했다는 평을 받고 있다.
즉에잇세컨즈의 주요 경쟁업체인 유니클로, 자라, H&M은 모두 외국 기업인데 비해 에잇세컨즈는 국내 기업이기에 국내 소비자의 소비 패턴 변화, 시장 환경 변화 등에 더민첩하게 반응할 수 있다.
에잇세컨즈는 여성, 남성, 데님, 라운지, 악세사리 등 총 5개의 라인으로 구성되어 다양한 영역에서 모든 패션 아이템을 아우르는 토털 패션 브랜드를 선보이고 있다.
다른 SPA 브랜드에 비해 Lou nge와 Accessory 라인의 비중이 높으며, 각 라인이 훌륭한 브랜드로 런칭될 수 있는 유니크하고 경쟁력 있는 제품들로 구성되어 있다.
에잇세컨즈는 각종 문화행사, 불우이웃돕기, 청소년 행사 등을 적극 지원하고 있고, 각종 사회단체를 통한 기부문화를 실천하고 있다. 고객에게는 스스로를 자랑하는 광고가 아닌 올바른 정보를 전달하고, 고객의 입소문을 통해 제품과 브랜드에 대한 소문이 회사를 이끌어온 동력이 되어 차별화된 성공 비결을 가진 브랜드로 발전시키려 노력하고 있다.
마케팅 프로모션 전략
첫 번째는 브랜드 인지도 상승을 노리고 대외적으로 큰 행사나 방송에 지원 협찬을 한 것이다.
대표적인 프로모션을 꼽아보자면 드라마"신사의 품격"협찬, K-POPStar2 스폰서, 런던올림픽 지원 행사 등이 있다. |
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2021.04.12
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