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경영전략과 마케팅 전략 사례
하이트진로 경영전략과 마케팅 전략 사례연구
차별화된 마케팅 전략
하이트진로현 문제점과 개선방안
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경영전략과 마케팅 전략 사례
하이트진로 경영전략과 마케팅 전략 사례연구
하이트진로는 현재 주류업계 1위 기업으로 참이슬 소주를 비롯해 맥스, 하이트, 드라이피니시디, 매화수 등 다양한 주류를 판매하고 있다.
국내 기업들은 미국이나 EU, 일본 등 선진국 시장에 진출할 때 저가격 정책을 사용하는 데 반해, 하이트진로는 고가격 고품질 전략을 채택함으로써 일본 시장에서 우위를 차지할 수 있었다.
또한 일본 소비자들이 품질에는 까다
진로 소주는 다른 일본 소주보다 가격이 13%～16% 정도 비싸지만 이런 고가격은 "위스키에 가까운 고급 소주"라는 이미지를 일본 소비자에게 담아내게 하였다.
이와 같은 고가격 정책과 함께 고급 제품의 이미지를 남기도록 브랜드 관리를 하였다.
과거의 하이트 광고는 특정한 이미지를 구축하는 광고라기보다는, 다소 평범하고 기억에 남지 않는 광고가 많았다.
OB맥주와 같은 경우에는 TV광고가 젊음이라는 이미지를 정확하게 심어주는 데에 반해서, 하이트는 이미지의 변화 없이 오랜 세월 동안 같은 이미지를 추구 그로 인해 사람들은 하이트를 올드한 제품이라 인식하게 되었다. |
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2021.04.12
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