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현대자동차>
현대자동차 기업분석
현대자동차 SWOT 분석
현대자동차 마케팅 사례 분석
현대자동차 마케팅믹스 4P 전략
현대자동차 향후 전망
현대자동차는 마케팅 전략으로 스포츠 마케팅 전략을 내세우고 있다.
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현대자동차 기업분석
현대자동차 SWOT 분석
자동차 산업의 핵심 경쟁 요소로는 제품력과 마케팅력, 비용 경쟁력을 들 수 있습니다.
경제 호황기에는 제품력을 위주로 고부가가치를 추구하는 반면, 경기침체기에는 비용 경쟁력과 마케팅력을 기반으로 수익성을 보전하려는 경쟁 양상이 나타나는 것이다.
반면, 부품 조달은 완성차 업체가 직접 생산하는 MIP 부품과 국내 부품업체로부터 조달하는 LP부품, 해외로부터 수입해 오는 KD부품 등 세 가지 경로로 나뉘어 있다.
MIP 부품은 자동차의 핵심 부품인 엔진, 미션 그리고 주단조 부품 등이다.
반면 KD 부품은 현대자동차 엑센트가 100% 국산화율을 달성한 이래 점차 규모가 감소되어 현재 국내에 도입되고 있는 KD부품은 경제성이 낮은 일부 품목에 한정되어 있을 뿐이다.
한편, 최근 들어서는 모든 부품을 별도로 생산·조립하는 기존 방식과는 달리 연관성이 높은 부품을 함께 묶어 한 덩어리로 제작, 완성차 업체에 공급하는 자동차 부품의 모듈화가 진행되면서 자동차의 부품 수가 크게 줄어들고 있는 추세이다.
현대자동차는 마케팅 전략으로 스포츠 마케팅 전략을 내세우고 있다.
그리고 현대자동차는 이니셜H를 따와서 마케팅을 하는데 문화마케팅에도 참여하고 있다.
또한 현대자동차는 대학생 연계 프로그램을 통해 자동차 산업과 현대차 브랜드 이해 제고를 위해 대학생 마케팅 캠프를 열었다.
국내 대학생 20명을 선정하여 중국대학생들과 함께 마케팅 캠프 Global에 참여한다.
이러한 환경에서 현대자동차가 살아남을 길은 하드웨어와 ICT 양쪽 모두에서 경쟁우위를 점하는 길이다.
현재 자동차 자체를 만드는 하드웨어 기술을 가진 현대로써는, 앞으로 다가올 미래에 전기자동차가 일반화되면 구글과 애플이 구축해 놓은 ICT 기술의 플랫폼 위에서 그저 하드웨어만 생산하는 하청업체로 전락할 수도 있다.
나아가 전기자동차 시장의 확대를 대비하여 전기차 충전 인프라 구축에 투자하는 것도 바람직하다.
종합해보면 미래의 자동차 시장을 수소자동차 혹은 전기자동차가 주도하건 간에 중요한 것은 자동차가 스마트폰처럼 전장부품화되면서 자동차에서 웹에 연결하여 여러 가지 통신서비스를 이용하는 텔레매틱스와 인포테인먼트 환경이 확대될 전망이라는 것이다. |
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2021.04.12
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