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태웅종합건설,브랜드마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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태웅 종합 건설
01. Background Definition
02. Analysis
시장 조사
자사 조사
경쟁사 조사
소비자 조사
03. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
CONTENTS
BACKGROUND DEFINITION
BACKGROUND
2007년 이후 내리 3년째 감소하고 있는 건설시장
2007년(127조9118억원)과 비교하면
19.3%(24억6820억원)나 줄었다.
태웅종합 건설은 건설회사중
적자를 보는 회사에 속하여 있다.
건설사 CEO 설문 77% 주택시장 머잖아 회복될 것”
부동산 건설업 하락세 관련 정부 대책 준비
BACKGROUND
정의 어렵던 건설업 회복세 전망
목표 사라져 가는 업체 속에 경영유지를 위한 가치 상승 브랜드 개발
시장 조사
MARKET ANALYSIS
2007년 이후 3년간 수주량 내리막 …2014년까지 SOC투자 1.7% 감소국내수주에만 의존하는 영세업체 직격탄 … 민자사업 활성화 등 필요
영세한 업체들이 응찰하는 조달청 4~6등급 공사의 경우 평균 입찰경쟁률이 500대 1을 넘고 있다. 중소업체의 수주난이 더욱 심각하다는 얘기다. 지난해 상반기 수주실적이 전무한 건설업체가 무려 47%에 달함
최저가낙찰제 대상공사를 100억원 이상으로 확대하면 대중소 건설업체의 양극화 현상이 한층 심화되는 한편 부실시공과 산업재해가 크게 늘어날 것이라는 연구 보고서가 나왔다.
MARKET ANALYSIS
치열한 전자입찰을 통하여 최저가로
승부를 거는 중소 건설사
최저가 외 다른 방법의
거래성립방식이 필요
강원도민일보
건설업체 시장 상황
시장점유율에서는 베스킨라빈스가
상당한 점유율을 차지
SWOT
자사 조사
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2013.05.02
63페이지
