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BCG매트릭스
BCG매트릭스의 y축은 각 사업부가 속해 있는 시장 성장률(MGR)을 나타내고, x축은 상대적 시장 점유율(RMS)을 나타낸다.
시장 성장률과 상대적 시장 점유율이 모두 낮은 사업을 의미한다.
RMS 및 시장 성장률 분석
BCG매트릭스 작성
특정한 전략적 사업단위의 시장점유율과 시장 성장율을 측정하기가 어렵다.
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BCG매트릭스의 y축은 각 사업부가 속해 있는 시장 성장률(MGR)을 나타내고, x축은 상대적 시장 점유율(RMS)을 나타낸다.
Star는 성장세가 뚜렷한 사업으로 정의할 수 있다. 고 성장, 고점유율의 사업, 또는 제품을 뜻하며 빠른 성장에 따른 설비 확장과 많은 자금 투입이 필요하다.
시장 성장률과 상대적 시장 점유율이 모두 낮은 사업을 의미한다.
시장점유율이 낮기 때문에 수익성은 낮으나 성장율은 높기 때문에 시장점유율 유지와 확대를 위하여 많은 자금의 투자를 필요로 한다.
RMS 및 시장 성장률 분석
MC(MobileCommu nications) : 당사 매출의 51% 차지, 스마트폰 시장 성장률 높음, 2009년 1분기 기준 노키아36.2%, LG9.9%의 시장 점유율
HE(Hom eE ntertainment): 당사 매출의 23% 차지, 글로벌 기준 시장 점유율 2위(2009년 3분기 기준 글로벌 LCDTV 시장 삼성 18%, LG11% 시장 점유율), LED/ 3DTV 시장 성장률 높음
HA(HomeAppliance) : 당사 매출의 14% 차지, 냉장고/ 세탁기 등은 성장률이 높지 않음, 세탁기 국내에서 LG45%, 삼성 40% 시장 점유율
AC(AirConditioning) : 당사 매출의 7% 차지, 시장 성장률이 높지 않음, 휘센 글로벌 기준 시장 점유율 1위(19.6%, 2008년 기준), 삼성에어컨 17.2% 시장 점유율
최근 이니스프리 한국시장은 높은 성장률에 비해 중국 등 국외에서의 시장점유율은 낮은 것을 보았을 때, 새로운 사업단위는 물음표에 위치하여야 한다.
매트릭스 분석에 따르면 시장점유율이 높고 시장 성장률이 낮은 SM 부문에서 시장점유율이 낮고 시장 성장률이 높은 컨설팅, 정보통신사업으로 적극 옮겨가야 한다는 결과가 나왔다.
특정한 전략적 사업단위의 시장점유율과 시장 성장율을 측정하기가 어렵다.
시장 점유율은 내생, 또는 종속 변수인 반면, 시장 성장은 외생, 또는 독립변수로 가정되는데, 시장 성장율이 경영의 통제를 넘어서는 외생변수라는 가정은 효율적인 전략의 인과적 연관성을 혼동하는 것이다. |
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2021.04.30
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