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나이키 NIKE
나이키 NIKE 기업 소개
나이키 마케팅 전략 사례
많은 사람들에게 있어 나이키는 타스포츠 브랜드의 추종을 불허할 만큼 강력한 브랜드 이미지를 가지고 있다.
오늘날 많은 경쟁사들이 모방하고 있는 스포츠 마케팅은 나이키의 대표적인 강점 중 하나이다.
그것이 바로 스포츠 액세서리 시장이라는 기회를 나이키에게 가져다주게 될 것이다.
이렇듯 나이키의 브랜드 이미지는 대중들에게도전의식과 스포츠에 직접적인 참여를 이끌어내는 데 초점이 맞춘다.
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현재 나이키는 글로벌 스포츠 브랜드로서는 물론 세계의 의류 브랜드 중에서도 1위의 브랜드 가치를 가지고 있고 이는 나이키의 큰 장점이자 자산이며 이 브랜드 가치를 구축하고 유지하기 위해 나이키는 많은 노력을 해나가고 있다.
많은 사람들에게 있어 나이키는 타스포츠 브랜드의 추종을 불허할 만큼 강력한 브랜드 이미지를 가지고 있다.
오늘날 많은 경쟁사들이 모방하고 있는 스포츠 마케팅은 나이키의 대표적인 강점 중 하나이다.
이에 편승하여서 또 다른 시장이 형성이 되고 있는데 바로 스포츠 액세서리 시장이다.
이 기존의 시장이외에 최근에 주목받게 된 시장이 있는데 사이클, 등산, 요가 등의 분야이다.
새로 형성된 이 분야들에서는 기존의 메이저 시장보다 더 많은 장비들을 요구로 하게 된다.
물론 이 시장에도 이미 다른 스포츠 브랜드들에 의해서 생산이 되고 있는 제품들이 있지만 기존 시장이외에도 새로운 틈새시장이 생기게 될 것이다.
또한 편으로, 나이키 매장과 TV 매체에서 나이키가 지원하는 브라질 국가대표팀을 최대한 광고함으로써 월드컵 브랜드의 이미지를 고취 시켰다.
NIKE에서는 특히 TV광고에 많은 투자를 하고 있다.
과거에는 NIKE의 TV광고는 조던을 중심으로 한 농구에 치우쳐 있었다.
NIKE는 농구시장에서의 1위에서 만족할 수 없었다.
그래서 NIKE는 많은 종목의 스포츠 스타들을 영입해 다양한 시장에 진입했다.
감성 마케팅이란 소비자의 심리와 감정을 얼마나 영향을 줌으로서 자사의 경제적 수익과 비경제적 수익(ex: 이미지)에 효과를 얻으려는 마케팅 방식이다.
이렇듯 상징성을 통한 나이키의 마케팅은 대중들에게 커다란 영향을 미치며 스포츠 업계 1위의자 리를 차지하는 데 커다란 역할을 하게 되었다. |
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2021.04.30
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