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현대자동차
일본시장
실패 사례
분석
선정 배경
주제 선정 배경
선정 배경
주제 선정 배경
선정 배경
주제 선정 배경
2002년
현대자동차 일본 진출
Segmentation
Targeting
Positioning
브랜드 이미지를 높이기 위한
광고
20~30 대
고객 위주의
타겟팅
차종별
세분시장 분석
STP 분석
엘란트라
일본 내의 교통사정, 자동차사정, 주택사정 등을 고려하여 적절한 사이즈의 차종 진출
트라제
일본 내의 다른 경쟁사 차종과 비교하여 더 싼 가격의 차종 진출
그랜저 XG
진출 당시 FIFA월드컵 마케팅을 통해 성능이 좋은 차종을 홍보하여 그 효과를 통해 높은 판매 기대
쿠페
일본 내에서 비싼 스포츠카를 고성능에 저렴한 가격으로 공략하고자 함
Segmentation
Targeting
20~30대
위주의 타겟팅
일본의 꼼꼼히 따지며 소비하는 전형적인 일본 소비자를 고려하고, 유행에 민감하기보다 자기 생각으로 자동차를 선택하는 20~30대의 넓은 연령층을 상대로 하여 판매
Positioning
선정 배경
1.Product
선정 배경
2.Price
대도시보다 지방시장에 보다 많은 판매거점을 가짐.
선정 배경
3.Place
1.
훗카이도 지방.2
도호쿠 지방 3
규슈 지방 2.
추고쿠,시고쿠 지방 8
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2013.05.02
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