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‘위스퍼’에 대한 소비자행동과 마케팅분석,위스퍼마케팅전략,P G마케팅전략,피엔지,생리대시장
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‘위스퍼’에 대한 소비자 행동과 마케팅 분석
목차
기업선정 이유
P G 소개
국내 생리대 시장
소비자 행동 분석
위스퍼 마케팅 분석
마케팅 평가와 해결방안
1. 기업선정 이유
‘생리대’ 선정 이유
- 여성의 구매력 향상
→ 여성의 필수품인 생리대 시장이 확대되어 큰 규모를 차지
- 일차적 기능을 넘어 선 다양한 needs를 추구하는 변화
왜 위스퍼인가
- 한때 부동의 1위 ‘위스퍼’
1999년 이후 경쟁사 유한킴벌리에 의해 2위로 물러남
- 현재 위스퍼가 점차 시장 점유율을 회복하는 시점에서, 소비자의
욕구를 헤아린 한국 P G의 위스퍼의 마케팅 전략을 분석하고자
한다.
2. P G 소개
회사명: Procter Gamble
설립 년도: 1837년
사업 분야 및 생산 제품: 미용 및 화장품류, 종이제품류, 주방 및 세제류, 건강 및 의약품류, 식음료품 등 생활용품 300 종
본사: 미국 오하이오 주 신시내티시
현지 법인: 80여 개국
1837년 미국의 오하이오 주 신시내티에서 동서지간인 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립
전 세계 80여 개국에 진출하여 13만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나
2. P G 소개
시장분석
- 연간 생리대 소비량은 무려 4억5000만 개,연간 3000억원규모 시장
생리대시장 현황
- 한 때 부동의 1위 ‘위스퍼’. 현재는 유한킴벌리 ‘화이트’가 1위
- 생리대 제품의 동향 : 슬림화, 날개형, 흡수력과 냄새방지 기능강화,
활동하기 편한 제품
생리대시장의 특성
- 습관적으로 구매하는 제품 : 저관여 제품 일상적인 의사결정 과정
- 규모가 커지지도, 불황도 없는 시장
- 광고와 판촉을 어떻게 하느냐에 따라 판매량의 확연한 차이 드러남
- 매달, 매년 점유율에 변화가 생김
3. 국내 생리대 시장
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2013.05.03
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