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버지니아
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
BACKGROUND
배경 정의
그 영향으로 2009년
국내최초 여성소주 버지니아 출시
[버지니아소주가 여성소주라고 느껴지지 않는 이유]
소주병의 모양이나 색깔이 다른 소주들과 다를 게 없고 알코올 도수가 16.5%인 것 외에는 버지니아소주가 여성소주라고 느껴지지 않는다.
상표 디자인을 하트와 색깔을 핑크색으로 한 것 외에는 여성과 관련된 것이 없다.
술이 약한 사람이나 여성을 공략하겠다는데 술이 약한 사람은 도수가 낮아도 술은 일단 안마시고 여성 중 술을 마시는 사람은 저도수 술은 맛없어서 안 마신다고 한다.
버지니아하면 술이라는 생각보다는 미국 버지니아를 먼저 생각하게 된다.
ANALYSIS Market Analysis
시장분석
전체주류시장 점유율(2011.3)
대한주류공업협회
전체주류시장에서 소주는 약 40%의 점유율을 차지하고 있다
소주시장 점유율(2011.8)
대한주류공업협회
현재 소주시장은 진로가 우세이며 기타 선양을 포함한 지방소주가 있다
저도주 시장 (2010.5)
대한주류공업협회
전체 소주시장에서
약 25% 차지
ANALYSIS Corporate Analysis
자사분석
㈜ 선양
1973년 공주 중동 소재 금강소주를 주축으로한
충청도 일원 33개 소주회사가 합병하여 금관주조(주) 창업
맑은린, 버지니아 등 출시
본사 대전광역시 서구 갈마동 274-7번지
1973년 창립 이래 충청도의 대표 소주회사로성장
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2013.05.03
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