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국제마케팅,유통의정의와기능,마케팅실패사례,마케팅성공사례,국제마케팅성공사례,국제마케팅실패사례
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Marketing
International
International Marketing
국제마케팅론
Global 유통전략사례
Global 유통전략사례
Global 유통전략사례
Global 유통전략사례
유통의 정의와 기능
유통마케팅의 정의
유통= 물류+상류
마케팅
마케팅은 개인이나 조직이 교환하려는 가치와 시장을 연결시켜주는
일련의 활동과 과정이 체계화된 하나의 시스템.
마케팅의목적
1. 어떤 가치를 창조하고 알리고 시장에서 교환하는 것
2. 조직의 이익을 위해 더 높은 가치를 고객에게 제공함으로서
고객 만족을 이끌어내고 고객과 좋은 관계를 만들고 관리하는것
즉 유통+마케팅은 상품의 흐름을 통해 이익을 더욱 늘리고
고객에게 높은 가치를 제공하는 것
글로벌 유통의 기능
수출기업은 전 세계 시장을 대상으로 효과적이고 저렴한 비용으로 상품 홍보가능
-]자본, 인력이 부족한 중소기업의 시장 확대 기회 발생
b. 제조업자와 소비자를 연계시켜 교환을 가능
c. 운송, 보관을 통해 특정재화나 서비스의 실체를 이동
d. 기업의 마케팅 활동을 보조
e. 제품의 시간적, 공간적 효용을 증대
유통마케팅의 중요성
a. 생산과 소비를 원활히 연결함
b. 유통마케팅을 함으로써 소비자의 변화에 민감하게 반응
c. 다양한 상품을 선택하게 기회를 줌
d. 물가안정 촉진
실패사례
1. 기업소개
1963년 프랑스에서 탄생·
국제적인 하이퍼마켓 체인점을 갖고 있는 다국적 기업
2010년 기준 업계 최대 규모의 기업, 매출액 기준으로는 2위, 영업이익 3위 기업
전 세계 30여 개국 1만 5000개의 매장에서 연간 850억 유로가 넘는 매출
2. 까르푸의 실패
2005년 당시 까르푸의 국내실적
매출 1조 6,680억 원, 국내 시장점유율 8%, 업계 4위
또한 일본진출 4년만에 헐값에 매각
3. 실패원인
① 현지화실패
② 현지 파트너와 마찰
③ 소통의 부재
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2013.05.03
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