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Re-naming Project
Contents
01. Background Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Background Direction
Background Direction
2000년대에 들어 보일러 시장이 포화상태에 접어들었다.
대형 택지지구에서 지역난방을 선택하는 비율 증가
소형 열병합발전 등 난방시스템이 다양하게 도입
개별난방으로 대표되는 가스보일러의 국내 시장 규모 점차 축소
Re-naming으로 인한 젊은 고객층 확보 필요.
Background Direction
정의 : 가스보일러 시장의 축소로 새롭게 얻을 수 있는
고객인 젊은 신혼부부들에게 어필할 수 있는 name 필요.
목표 : 제품의 name 을 Re-naming 함으로써 젊은 층 고객 확보와 보일러 계의 1위로 자리매김 할 수 있는
브랜드로의 상승.
Market Analysis
Market Analysis
2003년
상반기
보일러 성수기 시장 현황
(단위:대)
특허청이 조사한 보일러 생산량 실적을 보면 상반기에
43만5,061대로 집계돼 전년대비 8.5% 감소한 것으로 조사됐다.
가스산업신문 2007년 9월
49만5,971
2003년
전체
108만7,110
2004년
상반기
2004년
전체
46만7,952
109만267
2005년
상반기
41만7,089
100만1,973
2005년
전체
2006년
상반기
2006년
전체
106만1,296
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전략은 불황보다 강하다 감상문 및 느낀점 |
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2013.05.03
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