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그린마케팅,기업사례-삼성,포스코,유한킴벌리,SK,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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그린마케팅
목 차
그린마케팅의 개념과 특징
그린마케팅 전략
그린마케팅과 기존마케팅의 비교
그린마케팅의 변화과정
그린마케팅의 장단점
그린마케팅 기업 -국내
그린마케팅 기업 -해외
그린마케팅이 나아갈 방향
출처
* 토의 이슈
그린마케팅이란
그린마케팅이란
환경보전에 관련된 기업의 제반 마케팅활동
기업의 사회적 책임을 강조하는 진일보된 개념
그린마케팅의 영역은 기업의 영리추구 차원에서부터 환경의 기본적 구조와 생활조건, 그리고 사회 문화적인 인간생활영역을 모두 포괄
아직까지 용어의 정의나 개념이 학술적으로 명확하게 정립되어 있지는 않음
환경문제 해결에 기여할 뿐만 아니라, 브랜드의 친환경 이미지를 구축함으로써 소비자의 호의적인 반응을 유도하고 궁극적으로는 판매량 증진과 브랜드 자산 구축에도 도움이 될 것으로 평가됨
그린마케팅의 영역
[환경의 구조]
정치, 경제의 안정강도
자연환경의 보전 정도
사회구조와 경제의 관계
사회적 규범과 가치
[생활조건 ]
물질적 자원의 가용 정도
지적, 정서적 자원의 가용 정도
시간, 건강, 생활여건, 환경의 질
[사회문화적 인간생활 영역]
가족생활, 대인관계
여가활동
삶의 질
그린마케팅 전략
생산단계
존재단계
사용후단계
사회비용
비가격요소와 결함
역유통시스템
고형폐기물 최소화
유통과정의 적극적 참여
소비자세분화
광고의 사회참여 기능
통합적 그린마케팅
제품(Product)
가격(Price)
유통(Place)
촉진(Promotion)
기존마케팅 vs 그린마케팅
그린마케팅의 변화 과정
(전통적 개념)
(생산활동과 연계)
(뉴비즈니스 창출)
그린마케팅의 장점과 단점
그린마케팅이 피해야 할 5가지
그린 프리미엄
(Green Premium)
‘그린=프리미엄’에 대한 환상
그린 제너라서티
(Green Generosity)
고객의 희생 감수에 대한 기대
그린 식니스
(Green Sickness)
천편 일률적인 식상한 커뮤니케이션
그린 홀릭
(Green Holic)
친환경 컨셉에 대한 지나친 집착
그린 워싱
(Green Washing)
화려한 겉모양 꾸미기에 급급
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2013.05.03
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