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그린마케팅-성공사례,마케팅사례,환경마케팅,유한킴벌리그린마케팅,유한킴벌리마케팅사례
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Contents
01 정의와 등장배경
02 그린마케팅의 성공사례
03 그린마케팅의 지양점
04 그린마케팅의 지향점
정의와 등장배경
01 정의와 등장배경
Green Marketing = 환경 마케팅
고객의 욕구나 수요 충족 뿐 아니라 환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 마케팅 전략
고객반응에만 초점을 두는 것이 아니라, 더 넓은 차원으로 보며, 환경보전문제를 기업의 위협요인으로 보지 않고 기회요인으로 파악하여 기업의 장기적 이윤과 소비자의 삶의 질을 중시하는 마케팅
01 정의와 등장배경
그린마케팅의 등장배경
환경문제가 매우 심각하고 중요한 인류의 과제로 떠오르면서 환경에 대한 새로운 패러다임의 변화가 기업과 소비자 모두에게 요구되고 있음
환경에 대한 인식이 사회적, 공익적 측면에서 점차 개인의 안전과 건강, 삶에 직접적인 영향을 줄 수 있는 문제로 인식되면서 소비자들도 이제 환경을 제품 및 서비스 자체의 편익 중 하나로 생각
01 정의와 등장배경
01 정의와 등장배경
따라서 기업이 갖는 환경에 대한 인식도 제품 및 서비스에 대한 핵심가치로 변환되지 않는다면 향후 시장에서 살아남기 어렵게 될 것으로 보임
그린마케팅의 등장배경
과거 단순히 이미지 개선을 위해 구사하던 그린마케팅이 이제는 매출, 신제품 개발, 새로운 비즈니스 확대로 연결되면서 그린마케팅은 점점 피할 수 없는 선택이 됨
그린마케팅
성공 사례
02 그린마케팅의 성공사례-유한킴벌리
02 그린마케팅의 성공사례-유한킴벌리
02 그린마케팅의 성공사례-유한킴벌리
그린마케팅
지양점
03 그린마케팅의 지양점
“친환경 컨셉에 대한 지나친 집착”
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2013.05.03
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