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네이처리퍼블릭,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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NATURE REPUBLIC네이처리퍼블릭
Contents
1. Project Background Definition
2. Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
SWOT분석
3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6.Final Recommendation
Project Background Definition
Project Background Definition
더페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리 등이 고정고객을 확보하고 있어 신규 브랜드의 성공이 쉽지 않을 것
신규브랜드 인지도 상승을 위한 리네이밍필요
Project Background Definition
전문성을 바탕으로 자연주의 브랜드 컨셉
타 브랜드보다 네임이 길어 인식하기 어려움
기억하기 쉬운 브랜드 네임개발 필요
Project Background Definition
기억이 용이한 브랜드 네임 개발필요
정의
목표
브랜드네임 개발을 통한 국내 화장품 브랜드숍 1위
Market Trend Analysis
시장분석
시장 규모 약 6조5600억 원
출처- ㈜아모레퍼시픽
현재 브랜드숍시장의 절대 강자는
더페이스샵. 지난 2005년 이후 업계 1위를 고수하고 있다.
출처-뉴스핌 경제
Market Trend Analysis
②자사분석
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2013.05.03
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