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목차
Project Background Direction
2. Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사 분석
소비자 분석
SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Target
Concept
Key-word
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Final Recommendation
Project Background Direction
배경
노스랜드는 천해의 자연을 간직한 뉴질랜드 북 섬의 최북단 지방자치 지역명과 동의어입니다 뉴질랜드의 순수한 자연의 이미지와 자연을 헤치지 않고 함께 살아가는 자연주의 감성을 그대로 담았습니다 .
노스랜드
하지만 현재 넘쳐나는 아웃도어 시장에서 노스랜드
라는 브랜드를 안고 있는 사람은 얼마 많지는 않다
그리고 노스페이스와 같은 느낌인지라 많은 사람들이 이미테이션으로 알고 있는 사람도 있다 .
그래서 아웃도어 계에서 우리 브랜드를 알리기 위해서
리네이밍 필요합니다
노스랜드 현 위치
국내에서 가장 오래된 국내 아웃도어 브랜드는 1996년 등산양말제조업체인 한고상사로 시작해 스웨터, 모자, 장갑 등 등산용품 전반으로 아이템을 확장한‘에델바이스’이며,
1972년 K2, 1973년 코오롱스포츠, 1982년 에코로바, 1991년 영원, 1996년 블랙야크, 2001년 더웨스트우드, 2003년 라페,
2005년 노스랜드 등이 뒤이어 잇따라 런칭했다.
그러나 국내 브랜드는 1997년 노스페이스, 1998년 컬럼비아스포츠웨어 등 글로벌 브랜드들이 본격 국내에 진출하면서 다소 소극적인 브랜드 운영으로 입지가 약해지기 시작하였고 현재는 코오롱스포츠, K2 등 소수의 브랜드만이 글로벌 브랜드와 경쟁하고 있는 상황이다.
즉 이미 포화상태의 시장에서 제일 늦게 시작하여 거이 인지도 없는 수준이다.
Project Background Direction
배경
2. Market Trend Analysis
시장 분석
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2013.05.03
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