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Re-naming
CONTENTS_
01. Project Background Definition
02. Market Trend Analysis
03. 3C Analysis
-Company Analysis
-Competitor Analysis
-Consumer Analysis
04. Brand Naming Strategy
05. Naming Candidates
06. Consumer Survey
07. Final Recommendation
PROJECT BACKGROUND DEFITION
약 2조 원 규모인 골프 웨어 시장
현재디자인을 보고 상품을 고른다.
노이지 특징인 ‘SWEET’와 ‘HAPPY’을
살린 브랜드 네임 개발 필요
국내 도입 2년 동안 낮은 인지도를 높이는 것
Background
Definition
Objective
선발주자와는 차별화된 브랜드네임으로 브랜드 인지도 상승 전략 필요
Noisy Noisy (노이지 노이지)
시끄러운, 소음
오이지, 노이로제
강아지의 울음소리
신세대 트랜드와 맞지않고
골프웨어브랜드 이미지와 맞지않음
Market Trend Analysis
세계 골프 시장
10년 동안 큰 성장을 보이면서 2011년부터
시장이 포화현상이 나타나면서 2조 원 정도의 시장형성
지난 몇 년간 빠른 성장을 거듭해왔던 골프웨어 시장이 활황기를 맞으며 고객의 이탈 현상이 일어나는 등
시장 성장률이 주춤하고 있다.
Market Trend Analysis
Analysis
_Market Analysis
[출처: 패션리뷰]
우리나라 골프의 특성
40~50대에서 20~30대들도 전체적으로 골프를
이용하는 사람들이 많아지는 추세
골프 할 때에만 쓰이는 게 아닌 일상에서도 자주 입는다
전세대가 이용하면서 시장이 세분화될 것이며
시장이 계속해서 커질 전망이다
Market Trend Analysis
Analysis
_Market Analysis
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2013.05.03
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