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대한항공의 분석과 전략설정,한국 항공산업의 역사,한성항공, 제주항공, 진에어, 에어부산,저가항공사
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대한항공의 분석과 전략설정
선정이유 / 배경
2
비전과 목표
3
기업 소개
사업내용
4
환경 분석
경제적 환경
[출처 : 통계청]
5
경기 하락세 둔화
환경 분석
경제적 환경
[출처 : 통계청]
6
소비지출 감소세 둔화
환경 분석
경제적 환경
[출처 : 한국관광공사]
7
장기적으로는 증가추세
경기 침체에 따른 감소
환경 분석
경제적 환경
[출처 : 한국관광공사]
8
경제적 환경 분석의 시사점
9
환경 분석
산업구조분석 산업 내 경쟁 (낮음,18/25)
10
환경 분석
산업구조분석 잠재적 진입자 (낮음,19/25)
11
환경 분석
산업구조분석 대체재 위협 (낮음, 8/10)
12
환경 분석
산업구조분석 공급자 교섭력 (높음, 6/20)
13
환경 분석
산업구조분석 구매자 교섭력 (중간, 12/20)
14
환경 분석
산업구조분석 다소 긍정적인 환경(63/100)
15
산업구조분석의 시사점
16
환경 분석
기회 요인 인천국제공항 개항
[출처 : 최상임. “항공마케팅에 대한 이론적 고찰과 사례연구”, 2007.08]
17
약 5배 증가
환경 분석
기회 요인 화물운송수요의 지속적 증가
[출처 : 김미애, “항공화물 포워더의 항공사 선택요인 분석”, 2008.02]
18
환경 분석
기회 요인 중국 시장의 개방과 발전
19
환경 분석
기회 요인 미국의 비자면제프로그램
20
환경 분석
기회 요인 - 한류열풍
21
환경 분석
위협 요인 환율의 불확실성
[출처 : 한국은행 경제통계 시스템]
22
변동성 증가
환경 분석
위협 요인 이자율의 불확실성
[출처 : LIBOR, “http://www.wsjprimerate.us/libor/index.html”]
23
변동성 증가
환경 분석
위협 요인 원유가격의 불확실성
[출처 : 한국은행 경제통계 시스템]
24
변동성 증가
환경 분석
위협 요인 고속철도 개통 효과
[출처 : 최상임. “항공마케팅에 대한 이론적 고찰과 사례연구”, 2007.08]
25
환경 분석
위협 요인 저가항공사의 시장 진입
26
환경 분석
위협 요인
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저가항공시장에서의 경쟁력,제주항공,저가항공,.. |
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2013.05.03
73페이지
