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도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
BACKGROUND DEFINITION
2006년 카카오가 몸에 좋다고 알려지면서
카카오 성분 초콜릿 신제품이 시장에 많이 출시 됨
이후 2007년 매출 3450억원 으로 정점을 찍음
카카오의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면
카카오초콜릿시장은 전년동기 대비 13% 감소
도브 역시 카카오 성분이 함유된 다크 초콜릿 인기가 시들해짐
하지만
BACKGROUND
VS
초콜릿 도브
생활용품 도브
BACKGROUND
도브하면 떠오르는 것은
초콜릿 도브는 정 반대 이미지인 생활용품 도브에게
사람들에 인식 속에 밀리고 있다
그렇기 때문에 초콜릿 도브는 부정연상에 의해 리네이밍이 필요
정의
초콜릿시장에서의 확실한 자리메김과 현 네임의 부정연상을
개선할 수 있는 새로운 네임이 필요
목표
Renaming인한 이미지 개선을 통해
브랜드의 새로운 도약과 초콜릿 시장의 상위권 진출
DEFINITION
MARKET ANALYSIS
※ 메이저4사-롯데,오리온,해태,크라운제과
출처 : 08년 11월 동아일보
출처 : 08년 12월 조선일보
출처 : 08년 12월 조선일보
출처 : 08년 12월 아시아 경제신문
수입제품의 국내 점유율 변화
CORPORATE ANALYSIS
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2013.05.03
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