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동아 오츠카 : 데자와리네이밍 기획안
차례
프로젝트 배경 및 정의, 목표
시장 상황 분석
시장 분석
소비자 분석
자사 분석
SWOT 분석
경쟁사 분석
타겟 분석
브랜드 컨셉
브랜드 네임 개발 전략
브랜드 네임 스펙트럼
브랜드 이미지 포지셔닝
브랜드 컨셉
브랜드 컨셉 키워드
브랜드 네이밍 방향
브랜드 네임 후보안
브랜드 네임 최종 시안
데자와
프로젝트 배경 및 정의, 목표
소비자들의 인지도 부족.
데자와’라는 네이밍은 어원 자체는 좋지만,
우리나라 발음으로는 홍차(밀크티)의 이미지가 매치가 안됨.
- 배경
일본어야
그게 뭐야
들어는 봤는데
무슨 음료인지 몰라.
데자뷰
처음 들어.
건강음료야
실론티랑
비슷한 음료.
소비자들에게 어필 할 수 있는 네이밍 필요
홍차라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
- 정의
프로젝트 배경 및 정의, 목표
- 목표
실론티’를 잊는 홍차시장에서의 선전 기대.
홍차(밀크티)하면 떠오르는 브랜드로 인식 될 것 기대.
시장분석
규모는 3조5,559억 원대이며
롯데칠성음료
33.3% (1조 3000억 원)
LG생활건강(코카콜라, 해태음료) 24.0% (9,932억 원)
웅진식품 4.8%
동아 오츠카 4.5% (1,879억원) 점유.
- 음료 시장에서
동아 오츠카는 4위에 위치
출처 : 한국경제 김철수기자 입력: 2010-10-29 17:12
- 음료 시장 점유율
시장분석
- 차 음료 시장 점유율
차 음료 시장은 986억 원대 규모를 기록하고 있으며, 이중 녹차가 500억 원 규모로 절반이상을 차지했으며, 홍차는 330억 원, 우롱차 30억 원, 기타(칡, 자스민, 혼합차) 126억 원대를 구성.
- 차 음료 시장에서
홍차는 2위에 위치
55%
32%
3%
10%
출처 : 삼정 소식
시장분석
- 홍차 음료 시장 점유율
81%
출처 : 삼정 소식
9%
6%
4%
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2013.05.03
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