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디지털 시대 마케팅 전략
목 차
Ⅰ서론
1.기업선정동기
2.기업소개
3.기업연혁
Ⅱ본론
1. 애플社의 마케팅 전략
1) 애플社 의 S.W.O.T 분석
2) 애플社의 4P 분석
3) 애플社의 S.T.P 분석
2. 애플社의 디지털 시대 마케팅
Ⅲ. 결론
1. 애플의 성공요인
2. 애플의 향후전략
3. 애플의 전망
Ⅰ서론
1. 기업선정동기
만약 당신이 새로운 I-Pod 제품을 꺼낸다면, 주위 사람들의 시선이 모아지는 것을 경험 하게 될 것이다.
애플사의 I-Pod는 심플함과 다양한 색상으로 소비인 우리들의 관심을 끌고 있다. I-Pod는 제품이면서 동시에 문화코드로써 한 시대를 풍미함으로써 제품 그 이상의 무언가를 만들어 내고 있다. 애플사는 우리가 알고 있는 시각적, 미적인 즐거움을 통하여 세계적인 기업으로 성장 할 수 있었다. 하지만 이것이 이유의 전부는 아닐 것이다.
1970년 후반 개인용 컴퓨터인 애플I과 애플II, 그리고 지금까지도 사람들의 기억 속에 혁신적인 PC로 기억되는 매킨토시를 내놓은 애플이 최악의 상황에서 최고의 기업으로 희생시키는 결정적인 역할을 수행한 마케팅 전략을 분석해보고, 디지털 시대에서의 마케팅 전략과 그에 따른 문제점, 개선방향을 알아보고자 한다.
또한 글로벌화 기업으로써 우리가 평소에 아주 관심 있게 보고, 사용하고 있는 친숙한 로고와 깔끔한 이미지로 인식된 애플을 팀원, 즉 소비자 마음속에 가장 사고 싶고 애정이 가는 브랜드라고 생각하여 애플을 선정하게 되었다.
2. 기업 소개
1976년 4월 1일 스티브 워즈니악과(Stephen Wozniak) 스티브 잡스(Steve Jobs) 두 젊은이들의 차고에서 개발된 APPLE1이라고 불린 개인용 PC에서 출발한 애플사는 애플 시리즈의 성공과 뒤이은 매킨토시 시리즈로 개인용 컴퓨터 업체의 선두 주자로서 확고한 입지를 굳히게 된다.
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2013.05.03
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