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레드불마케팅사례,스포츠마케팅,바이럴마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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레드불의 마케팅 사례
1
1. 레드불 소개
탄생배경
2. 레드불의 마케팅
트리즈 마케팅
바이럴 마케팅
스포츠 마케팅
시사점
3. 레드불 인 코리아
현황
제언
4. 질의 응답
목차
2
레드불 소개
3
- 세계 판매량 1위의 고카페인 에너지드링크
- 매년 1145억 캔 판매
- 우리나라에는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않다가 2011년 8월 카페인함량을 낮춰 한국 기준에 맞게 출시됨
energy drink REDBULL
레드불 소개
- 탄생배경
마테쉬츠
마테쉬츠
크라팅다엥
에너지드링크
레드불
4
2. 레드불의 마케팅
트리즈 마케팅
바이럴 마케팅
스포츠 마케팅
5
2. 레드불의 마케팅
- 트리즈 마케팅
트리즈의 생각도구
-러시아의 겐리히 알츠슐러가 개발한 창의적 문제해결을 위한 이론
영어로 TIPS (Theory of Inventive Problem Solving.)
대체, 결합, 적용, 다른용도로 사용, 제거 등을 포함 40개의 이론으로 구성
레드불의 트리즈마케팅
- 트리즈의 생각도구 중 [다른용도로 변경]이 활용된 사례
- 졸음을 쫓는 음료인 크라팅 다엥에서 에너지 드링크제로 용도를 확장시킴
- 새로운 고객군을 찾기 위한 차별화가 이루어진 제품
6
2. 레드불의 마케팅
- SNS를 통한 바이럴 마케팅
바이럴 마케팅
-VIRAL은 VIRUS+ORAL의 합성어
-온라인매체를 통한 사람들의 입소문을 이용한 마케팅기법
-이벤트 마케팅, SNS 마케팅, 블로그 마케팅 등 다양하게 활용 가능
○○○에 레드불 박스가 떴다!
7
2. 레드불의 마케팅
- 재밌는 이벤트를 통한 바이럴 마케팅
8
2. 레드불의 마케팅
- 바이럴 마케팅의 효과
- 입소문을 내기 위해 타겟 소비자에 대해 파악하는 데 주력하여
정확히 소비자들이 원하는 것을 파악
-소비자 호기심 유발
-소문 유도
-브랜드에 대한 애착 형성
-소비자들이 능동적으로 브랜드를 키워나감
9
2. 레드불의 마케팅
- 스포츠마케팅
스포츠 마케팅
스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법
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2013.05.03
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