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리네이밍,뉴네이밍,브랜드이름,리네이밍사례(노스트라다무스)
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Background
노스트라다무스는 의사이자 예언가이자 철학자였다. 그는 ‘히틀러가 제 2차 세계대전을 일으키고 패배한다’ 와 ‘나폴레옹의 출현과 프랑스의 몰락’에 대한 일 등 다양한 예언을 적중시켰다. 1999년 지구가 멸망한다는 예언을 하였지만 그의 말은 적중하지 않았다.
예언가 노스트라다무스의 적중률을 인용해 수능 학습지 노스트라다무스가 만들어졌다. 하지만 멸망의 예언이 빗나가는 바람에 그의 말은 신뢰를 잃었다. 그렇기 때문에 학습지의 이름도 바뀌어야 되지 않을까 생각한다.
Market Analysis
사교육비는 늘고 있지만 다른 인터넷 강의 및 교육방송의 증가 때문인지 학습지시장은 감소하는 추세이다.
사교육비 증가
학습지시장 감소
Company
대입수능 학습지 시장 1위 업체
서적 출판업체. 1996년 10월 (주)한국교육미디어로 설립되어 2003년 11월 (주)케이스로 상호변경한 후, 2007년 10월 포넷 (Fonet) 으로 변경하였다. 주요 사업은 수능학습지와 온라인교육 등의 고등학교 학습프로그램과 참고서·교과서 등의 학습물 발간이다.
4P 분석
SWOT분석
S (strength)
W (weakness)
T (Threat)
O (Opportunity)
-수능학습지 시장 1위
-체계적인 정리
-오래된 이미지
-노스트라다무스의 신뢰도 감소
-인터넷강의 및 교육방송 증가
-학습지시장의 감소
-얼마 남지 않은 수능
-사교육비증가의 대한 부담
예언가 ‘노스트라다무스’ 의 이름을 따라 적중률이 높은 수능 예상문제를 제공함으로써 실제 수능시험에서 학생들이 자신감을 가지고 시험에 대비할 수 있도록 구성
적중률을 강조한 연상어군
분석과 대비를 강조한 독립어군
Competition
블랙박스(Black Box)는 항공기 사고에 있어서 중요하게 여겨지는 장비이다.
기존에 나온 문제들을 분석해 수능에 대비한다는 뜻으로 만든 브랜드 네임
솔리드, 노스트라다무스와 마찬가지로 ㈜진학사에서 만든 대표적인 수능대비 학습지
기초를 튼튼하게 다진다는 서술어군
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2013.05.03
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