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댕기머리 때.제.로 Renaming Project
01. Project 정의 및 목표02. Market Analysis - 시장분석 - 소비자분석 - 자사분석 - 경쟁사분석03. Brand Name Analysis - 네임 분석 - 네임 스펙트럼
04. Brand Naming Strategy
- 타겟 - 네임 포지셔닝 맵 - 컨셉 - 키워드 - 네임 방향성 05. Naming Candidates 06. Final Recommendation
01. Project 정의 및 목표
목표
때.제.로의 네임을 새롭게 개발함으로써 소비자들에게 좋은 이미지를
심어주어 댕기머리 샴푸 만큼의 판매율을 높이겠다.
정의
댕기머리 회사의 네임 컨셉과 맞지 않고 너무 저급한 네이밍 때문에
소비자들이 구매하기를 꺼려할 수 있음.
- 시장 분석- 소비자 분석 - 경쟁사 분석- 자사 분석
02. Market Analysis
국내시장
#시장점유율
1위 해피바스
2위 도브
3위 세이
.
2007년 715억 원대의 제품을 생산.
바디클렌저 제품의 꾸준한 성장률.
2위에서 당당하게 해피바스가 1위차지!!!
출처: AC 닐슨 코리아
경기가 어려워도 상품가치를 본다
아무리 경기가 어렵더라도 소비자가 반드시 저가품만 찾는 게
아니라 상품 가치를 따진다
향수처럼
바디제품의 경의 여성들은 향을 중시하기 때문에 기능이 좋아도
향이 별로이면 사지 않는다.
상품의 가치를 따지고 고품격 이미지를 원하는
소비자층에 걸맞게 새로운 네임이 요구됨
소비자 분석
경쟁사 분석
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2013.05.03
35페이지
