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마케팅원론-더노스페이스마케팅성공사례,스포츠마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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1. 환경분석
(1)거시분석
-트랜드 분석
(2)미시분석
-고객 분석
-자사 분석
-경쟁자 분석
(3)SWOT
2. STP
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
3. 마케팅 전략
(1)브랜드 전략
(2)4P mix
4.장기전략
5.의의 및 한계점
목차
환경 분석
(1) 거시 환경
거시환경 - 인구통계학적
지속적으로 출산율이 감소
거시환경 - 사회문화적
자녀를 위한 지출이 많아지는 추세
출처 : 통계청, 월평균 가계지출[2000 2011]
거시환경 - 법적
주 5일제의 시행 가족여행이 증가
거시환경 - 법적
주 5일제의 시행 가족여행이 증가
환경 분석
(2) 미시 환경
미시환경 - 고객
가격보다 품질을 우선시하는 부모
미시환경 - 자사
높은 브랜드 인지도
미시환경 - 자사
뛰어난 제품 기술력
미시환경 - 경쟁사
경쟁사를 기존 아웃도어 브랜드가 아닌,
유아용 모자를 만드는 회사로 정의
미시환경 - 경쟁사
아이를 위한 브랜드라는 이미지와 더불어 최근 급성장 중인 블루독
SWOT
STP
Segmentation
Segmentation
개성파
시장매력도
유아에게 투자를 아까워 하지 않는 소비자들이 느는 추세이고
여가시간이 늘어남에 따른 예쁜 모자를 찾는 소비자들이 증가
경쟁의 정도
인지도가 높은 타회사들의 디자인적인 요소를
중요시한 제품이 많이 있어서 경쟁의 정도가 매우 심함
자사의 적합성
자사의 성능위주의 제품과는 맞지 않는 시장
Segmentation
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2013.05.03
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