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매스티지(masstige) 마케팅
목차
1 ‘매스티지(masstige)’의 정의
2 매스티지 마케팅의 등장 배경
3 매스티지 상품의 특징과
소비자들의 성향
4 매스티지 마케팅을
마케팅 믹스(4p)로 보기
5 매스티지 마케팅의 성공 사례
(1)코치(Coah)
(2)더 바디샵(The Body Shop)
6 매스티지 마케팅과 부동산
성공 사례 (1)월드 메르디앙
(2)삼성 래미안
7 매스티지 마케팅의 성공적 실행 전략
8 참고문헌
3
명품 or 일반 대중상품
4
‘매스티지(masstige)’란
매스티지(masstige) : 대중(mass) 을 뜻하는 단어와
명품(prestige product) 을 뜻하는 단어를 조합.
소득 수준이 높아진 중산층들이 비교적 값이 저렴하면서도
감성적 만족을 얻을 수 있는 제품을 원하는 경향.
]] 이러한 매스티지 상품들을 바탕으로 매스티지 마케팅은
단순히 가방과 의류 같은 패션잡화뿐만 아니라
식품·가전제품·장난감·가구·건강용품·애견용품 등과 같은
산업 전반으로 널리 확장되고 있다.
5
매스티지 마케팅의 등장 배경
과거 1990년대 초반, 경제적 풍요 속에서 과잉 소비, 충동 소비,
과시적 소비가 사회적 소비 특성으로 나타남.
-1990년대 중반 이후, WTO등의 출범으로 개방화, 세계화 등
외부 환경 요인에 영향을 받아 국내 고급소비가 성장할 여건이 마련됨.
-1990년대 후반, 외환 위기 이후 소득의 양극화 현상으로
소비의 고급화 추세가 정착됨.
6
매스티지 마케팅의 등장 배경
-소비의 재인식 “가치 소비”
: 자신이 느끼는 효용은 극대화하면서 저렴한 비용을 추구
-중산층의 소득 수준 상승
중산층 소비의 고급화, 복잡화 :
디자인, 브랜드, 합리적 가격 + 모방소비, 유행, 감각 중시
-기타 사회문화적 변화
(가족 구성원 수 감소, 이혼율 증가, 여성의 사회적 역할 변화,
자신의 정체성에 대한 인식 고조, 웰빙 라이프 추구, 매스컴 스타 영향력,
개인주의적 소비 풍조 등)
7
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2013.05.03
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