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아디다스 SWOT,STP분석과 마케팅믹스 4P전략 분석 및 아디다스 기업소개와 향후시사점 연구
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1. 아디다스 기업소개
2. 시장현황분석
3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아디다스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 아디다스 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 결론 및 향후시사점 |
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1. 아디다스 기업소개
아디다스는 독일 출신의 창설자 아돌프 다슬러는 1920년 2명의 신발 제작자와 어머니의 세탁실에서 수제 가죽 스포츠화를 만들었다. 이것에 아돌프가 만든 최초의 스포츠화였다. 당신 23세였던 1924년에 아돌프는 그의 형 루돌프와 ‘아슬러 형제 신발 공장 헤르초게나우라호’으로 사업체를 등록하고 본격적으로 신발사업을 시작하였다. 그리고 올림픽에서 독일 선수들이 다스러의 스포츠화를 신고 나가 우수한 성적을 거두면서 사업은 크게 성장하게 되었다. 그 후 제2차 세계대전이 끝나고 형 루돌프는 1948년 따로 독립하여 푸마(Puma)를 설립하고, 아돌프는 1949년 자기의 애칭 아디(Adi)와 성 다슬러(Dassier)를 결합하여 아디다스(Adidas)라 이름지어 회사를 설립하였다. 그리고 아디다스의 상징이라 할 수 있는 평행 3선을 신발에 넣기 시작했고 아디다스 특유의 3선을 유지한 채 리노베이션이 되어 오늘날까지 그 역사를 이어가고 있다.
현재 아디다스 그룹은 스포츠용품 브랜드 리복, 골프용품 브랜드 테일러 메이드, 신발 브랜드 락포트를 소유하고 있고 경쟁사인 나이키와 함께 운동화시장의 양대 산맥을 이루고 있는 스포츠용품 기업이다 |
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2024.10.25
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