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남녀 소비자에게 각각 호소하는 광고
메시지 전략 분석
1. 박카스 사례분석
2. 페브리즈 사례분석
3. 윈스톰 사례분석
Contents
01
박카스 사례분석
1. 박카스 사례분석
1961년 출시 이후 많은 사랑을 받아온
드링크제
지속적으로 일상의 단면을 보여주는 광
고를 통해 소비자의 마음에 친근하게 다
가감
단순한 피로회복제의 효과 전달뿐만 아
니라 일반인들의 공감을 이끌어내는 광
고로 국민브랜드로 우뚝섬
1. 박카스 사례분석 - 남자편
늦은 저녁, 회사 일을 마친 남자가 지친 몸을
이끌고 집으로 향하고 있다.
이런 모습은 광고를 보고 있는 시청자 누구나 공감할 수 있는 직장인의 모습이다.
퇴근 후 집에 도착하면 예쁜 아내와 강아지가
남자를 맞이해준다.
그리고 아내는 “우리 그이는요 제 뽀뽀 한 방이면 하루 피로가 싹 가신대요. 우리 그이 피로에는 제 뽀뽀가 약인가봐요.” 라며 웃는다.
1. 박카스 사례분석 - 남자편
하지만 곧 피곤에 곯아떨어지는 남자.
이 장면을 보는 많은 직장인들은 일을 마치고
온 뒤 쉬고싶어하는 남자의 모습에 공감하고
옷도 채 벗지 못한 채 잠들어버린 친근한 모습에 또 한 번 공감한다.
그리고 마지막으로 부부가 약국에서
박카스를 구매하며 피로회복은 아내의 뽀뽀가
아니라 박카스가 해결해준다는 의미를 전달한다.
1. 박카스 사례분석 - 남자편
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2013.05.08
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