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모두투어 rename
1. 배경 및 목표
2. 시장 분석
3. 3C 분석
자사분석
경쟁사 분석
소비자 분석
4. SWOT 분석
5. 포지셔닝 맵
6. 네임의 컨셉
7. 네임의 전략
8. 키워드 추출
9. 네임의 방향성
10. 네임안 5
11. 설문조사
12. 최종안
순서
22년 전통의 우리나라 최고
여행사 중 하나
2년 연속 서비스 부문 1위
그러나…..
10년 넘게 여행 업계의 2등..
why
과거 보수적 경영방침
(하나투어의 경우 종업원 지주제, 스톡옵션 제도,같은
공격적이고 창의적 경영을 보임)
Communication의 부족
경쟁사와 비슷한 네임
스톡옵션 이란
기업이 근로자의 의욕을 고취 시키기
위해서 임직원들에게 일정기간이
지난 후에 자사의 주식을 일정부분
매입 혹은 처분 할 수 있도록 근로자에게
권한을 부하는 것
네임의 문제점
경쟁사인 하나투어와 차별화 되지않음
글로벌 세대에 맞지 않는 식상한 네임
“투어”라는 단어에서 모두 투어 보다는
경쟁업계인 1위 하나투어가 연상됨
정의
차별화되지 않고 식상한 네임
차별화되고 세련된네임
업계 1위인 하나투어와의
격차를 줄여 업계 1위가
되겠다.
목표
가족여행의 증가
해외 여행의 증가
개별여행의 증가
외국인 관광객의 증가
배경조사
CNF
http://blog.naver.com/lucio65Redirect=Log logNo=140119638104
출국자 수가 계속해서 증가 하고 있다.
해외 여행의 증가
연
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2013.05.08
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