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Crown 미니쉘
-Renaming Project-
Project Background Direction
Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
※ 목 차
Project Background Direction
현재 초콜릿 시장은 약 3000억 원
현재 국내 초콜릿 시장은 뚜렷한 성장세를 보이고 있음
롯데 제과는 국내 초콜릿 시장의 약 60%의 점유율을 차지하고 있음
계속 성장하는 초콜릿 시장에서의 1위를 위한 브랜드 인지도 상승 전략 필요.
배경
Project Background Direction
커진 초콜릿 시장에서 미니쉘의 Old한
느낌과 인지도가 많이 떨어져 있다.
-Main Target인 20대에게 어필 할 수 있는 네임 필요
목표
정의
미니쉘의 새로운 네임 개발로 초콜릿 시장에서 1위를 차지하겠다.
① 시장 분석
2. Market Trend Analysis
현재 초콜릿 시장은 약 3000억 원
1년 매출의 약 1/3이 2월에 집중되고 있으며
이는 발렌타인 데이의 영향으로 여겨짐.
현재 국내 초콜릿 시장은 뚜렷한 성장세를 보이고 있음.
롯데, 오리온, 해태, 크라운 제과 4사가 거둔 초콜릿 매출은 1500억 원.
특히, 롯데 제과는 국내 초콜릿 시장의 약 60%의 점유율을 차지하고 있음.
네이버 mbn뉴스
경향신문
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2013.05.08
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