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박카스 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP분석)
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박카스 마케팅에 대한 보고서
※목차※
I. 기업소개
II. 박카스의 역사
III. 박카스 마케팅분석
i. SWOT
ii. 4P s Mix
iii. STP
IV. 박카스의 마케팅전략
V. 박카스의 감성마케팅 흐름
VI. 결론
I. 기업소개
동아 제약 http://www.donga.co.kr
1) 1932년 서울 특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 출발
⇒ 현재 자본금 493억원에 종업원수 2000여명의 국내 최대의 제약 회사로 성장
2) 동아 제약의 정신 생명중심의 인간/연구 개발(Research and Development), 생명중심의 인간/인재양성·사회산업(Education and social services)
생명보다 큰 가치는 없다
3) 제약업을 비롯한 연계 업종만을 고집해오며, 65년간 제약업계 부동의 1위 자리 유지
II. 박카스의 역사
* 박카스 제품명의 유래
창업주 강중희의 아들인 강신호 회장이 간장보호 이미지를 줄 수 있는 이름을 생각하던 중, 독일 출장에서 본 함부르크 시청의 지하 홀 입구에 서 있던 술과 추수의 신(神) 디오니소스의 다른 이름인 바커스 에서 유래
* 박카스의 역사(초기)
[드링크제로 변화하는 과도기적 단계]
1961년
박카스-정
• 술, 담배, 과로로부터 간장을 보호하자는 이미지
• 당이 녹는 문제점 발생
1962년
박카스-앰플
• 당이 녹는 문제점 개선
• 운반 중 파손 문제 생김
• 사용 불편함
1968년
박카스-D
• 타우린 함유보강 드링크 출시
• 1억 융자받아 3M 전략으로 초점을 맞춤
• 제약회사 중 매출액 1위
* 박카스의 역사(~현재)
[드링크 시장의 확고한 자리매김]
1991년
박카스-F
• Forte 강하다는 이미지
• 식품드링크, 식이음료, 한방드링크제와 경쟁
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2013.05.08
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