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뱅뱅(bangbang)마케팅전략 및 분석,뱅뱅리네이밍,리네이밍,뉴네이밍
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Re-Naming
Re-Naming
목차
Project definition Goals
Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
3. Brand Naming Strategy
①Brand Naming Strategy
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
Re-Naming
01. Project definition Goals
Re-Naming
배경
올해 국내 의류 시장규모는 19조원대!!
국내브랜드는 점차 줄어드는 추세이지만
해외 브랜드의 인지도는 향상
캐주얼 브랜드의 1위를 위한 브랜드인지도 상승 전략필요
Re-Naming
배경
원래 타겟 이었던 10대와 20대들의
브랜드 인지도가 낮아짐
- 완전한 뜻이 없음
- 글로벌 적이지 않음
Re-Naming
정의
뱅뱅의 네임은 캐주얼 브랜드의 네임에 연관성이 없고 잘 맞지 않으므로 세련되고, 현대적인 네임을 사용하여 중저가 브랜드에 저렴한 이미지와 달리 새로운 네임을 개발하겠다.
목표
뱅뱅의 네임을 새롭게 개발함으로써 세계 시장으로 뻗어 나가는 캐주얼 브랜드로 상승 시키겠다.
02. Analysis
시장조사
경쟁브랜드 분석
자사분석
제품분석
타겟분석
Re-Naming
Re-Naming
시장조사
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2013.05.08
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