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RENAMING
순서
배경
정의 목표
시장분석
3C분석
(1) 자사분석
(2) 소비자분석
(3) 경쟁사 분석
6. 포지셔닝맵
컨셉 도출
키워드 추출
후보안
설문조사
최종 네이밍
Swot분석
1. 배경
하반기 커피,아이스크림 전문점의 매출은 늘어난다는 전망이
나왔다. 6일 대한상공회의소는 최근 전국 300개 가맹점 본부를 상대로 한 조사에서 하반기 프랜차이즈기업 경기전망지수가 109로 집계됐다고 밝혔다. 100을 넘으면 후반기 경기가 전반기보다 나아진다는 의미고 100 미만이면 그 반대다.
판매품목별로는 커피 및 아이스크림 지수가 142로 가장 높았다.
뉴데일리경제 2011.07.06
“프랜차이즈! 커피전문점지고 아이스크림 디저트 카페 뜬다.”
김씨는 창업을 결심할 당시 어딜 가도 쉽게 찾을 수 있고 수익률이 높을 것으로 예상되는 커피전문점을 1순위 창업아이템으로 선택, 시장 및 소비자 분석 등
커피전문점 업종에 대한 철저한 조사를 했다. 수개월 동안의 조사 분석
끝에 그녀가 선택한 창업아이템은 커피전문점이 아닌 아이스크림 전문점.
커피전문점에서 아이스크림 전문점으로 희망 업종을 변경한 이유로 ‘갑자기
늘어난 커피 전문점의 과열 경쟁 때문에 투자비용 대비 매출이 높지 않을
것으로 예상되기 때문’이라고 밝혔다. 많은 아이템 중에 아이스크림 전문점을
택한 이유는 ‘디저트 시장 성장 가능성’을 꼽았다.
머니투데이 경제 2011.06.13
2. 정의 목표
정의
프랜차이즈이지만
인지도가 높지 못하다.
전국적으로 널리 퍼져 있지 않다.
브랜드 네임이 기억
용이성이 떨어진다.
목표
사람들에게 기억하기
쉬우면서 많은 사람들에게
좋은 이미지로 각인될 수
있으며 인지도를 높일 수
있도록 할 것이다.
3. 시장분석
“프리미엄 아이스크림 성장률”
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2013.05.08
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