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브랜드중독,브랜드중독과자기통제력,자기통제력과중독,브랜드애착과브랜드중독
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1
브랜드 중독은 어떤 사람에게 나타나는가
Individual factors associated with
brand addiction
2
Contents
I. Introduction
II. Conceptual Background
III. Research Hypothesis
IV. Methodology
V. Conclusion
Ⅵ. Reference
33
Ⅰ. Introduction
“나는 맥 컴퓨터를 켠 뒤 아베다 샴푸로 머리를 감고
콜게이트 치약으로 이를 닦는다.
캘빈클라인 속옷에 리바이스 청바지, 헬무트랭 재킷을 입고
랄프로렌 양말에 아디다스 운동화를 신는다. 노스페이스 배낭을 메고 집을 나선 뒤 루이비통 지갑을 꺼내 에비앙 생수를 산다. 비비안웨스트우드 열쇠고리에 달린 열쇠로 사무실 문을 연다.
나는 아무리 매력있는 여자라도 내가 싫어하는 푸마 운동화를 신었으면
아무 매력을 느끼지 못 한다.”
Neil Boorman(2007), 나는 왜 루이비통을 불태웠는가
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Ⅰ. Introduction
BRAND Attachment
(안광호, 이지은, 전주언 2009)
-] BRAND commitment
“나는 브랜드 중독자야.”
“나는 예전에 술을 끊었던 것처럼 브랜드를 끊을 거야.”
5
Ⅰ. Introduction
브랜드를 사랑하는 브랜드 애착(Brand Attachment)
1. Research Question
브랜드에 종속된 브랜드 중독(Brand Addiction)
① 브랜드 애착과 브랜드 중독의 개념적 차이는 무엇일까
② 브랜드 중독에 걸리는 소비자의 심리적 변인은 무엇인가
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Ⅱ. Conceptual Background
1. 구매 중독(buying addiction)
① 구매중독
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2013.05.08
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