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브랜드확장,브랜드확장성공사례,브랜드확장실패사례
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브랜드 확장전략
브랜드 확장 장점과 성공사례
브랜드 확장이란
기존브랜드를 사용하면서
이전과 다른 제품군에 새로운 제품을 출시
비교 개념 -라인 확장이란
기존 브랜드를 사용하지만
이전과 동일 제품군에 새로운 제품을 출시
브랜드 확장 이유
기존제품의 과다 경쟁
새로운 시장 공략
경영의 효율화
제품 탐색의 시간단축
브랜드신뢰도 이용
제품선택의 용이성
기 업
소비자
브랜드 확장 이유
기업 관점에서
브랜드 확장 시 고려할 요인
기업 관점에서
business
1 상품과 시장환경
상품의 특성
모(母) 브랜드의 시장지위
2 경영 자원
메가 브랜드 전략
브랜드 매니지먼트 조직
3 브랜드 관리 방식
유통채널
커뮤니케이션 파워
브랜드 확장 이유
기존제품의 과다 경쟁
새로운 시장 공략
경영의 효율화
제품 탐색의 시간단축
브랜드신뢰도 향상
제품선택의 용이성
기 업
소비자
브랜드 확장 이유
소비자 관점에서
브랜드 확장 시 고려할 요인
1 지각의 적합성
2 편익의 이전
3
기능과 자산의
이전가능성
신규제품과 모(母)브랜드 간의 소비자가 느끼는 이미지의 일관성
모(母)브랜드가 가진 편익이 신규제품에도 비슷한 편익이 있어야 할 것
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브랜드 |
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2013.05.08
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