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상표애호도성공사례및감소사례,상표애호도중요성,상표애호도정의및측정
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상표애호도줄었는가 늘었는가
5. 상표애호도의 성공 사례
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목차
4. 상표애호도의 중요성
서론
본론
결론
3. 상표자산의 정의
= 상표충성도
소비자가 특정 브랜드에 대해 지니고 있는 호감 또는 애착의 정도로 동일한 브랜드를 반복적으로 구매하는 정도
2. 상표 애호도(Brand Loyalty)
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1) 행동주의적 접근
한 상표의 일관성 있는 반복 구매(5회 이상 구매)를 상표애호도로 보고 이는 한 상표의 구매비율로 측정하
※ Brown의 상표애호도 4가지 유형
① 동일 상표애호도
② 불안정애호도(전환상표애호도)
③ 양분된 상표애호도
④ 비 상표애호도
4
2. 상표 애호도(Brand Loyalty)
2) 상표애호도의 영향요인
①소비가치 = 비용 시간
품질 : 개인적 특성에 따라 기대 품질에 상표 애호도의 패턴이 다름
비용 : 전환비용
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2. 상표 애호도(Brand Loyalty)
브랜드 가치 (상표가치, 브랜드 자산)
브랜드가 가지고 있는 무형의 자산
시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정가치
브랜드 가치는 시장 점유율, 수익의 증가로 연결
핵심적 구성요소 상표 애호도
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3. 상표 자산
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4. 본론 -상표애호도 중요성
① 상표자체가 제품이다. (향수의 예)
② 상표는 제품의 특징을 전달하는 단서이다.
(Rolex , Cass Lite, Lohi 참치)
③ 시장 확장전략을 용이하게 한다.
동일한 상표 사용- 쉬운 시장의 확장 , 긍정적 상표 이미지 이전이 용이 sony사의 예 (my first sony)
(2) 상표 애호도를 높이기 위한 방법 - 광고효과
반복적인 광고
시각적 정보 함께 제공
슬로건 로고송 사용
광고문구나 슬로건을 점포 , 상품 패키지에 부착
자사 브랜드와 이미지가 맞는 유명연예인을 전속으로 기용
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3. 상표애호도 중요성
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5. 상표애호도의 증가 사례
4. 상표애호도의 증가
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2013.05.08
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