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서울우유 마케팅전략 및 광고전략,서울우유마케팅,서울우유,우유마케팅,서울우유광고,광고마케팅,서울우유광고마케팅
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◈ Contents ◈
Ⅰ. 서론
1. 기업 및 제품소개
2. 제품의 특징 및 분석
3. 우유시장현황
Ⅱ. 본론
1. 광고분석: 노출
2. 광고분석: 주의
3. 광고분석: 이해
Ⅲ. 결론
1. 광고효과 분석
Ⅳ. 참고문헌
Ⅰ. 서론
서울우유는 1937년 창립이래, 부동의 1위 자리를 고수하고 있는 우리나라 대표 유제품기업이다. 서울우유는 1급A 원유를 생산하고, 전문 젖소 주치의를 두고 젖소의 건강을 관리하며, 국내 최초로 콜드체인시스템을 적용하여 신선도에 주력할 뿐만 아니라, 고객의 다양한 니즈 만족을 위해 연령·대상별 다양한 신제품을 출시했다.
서울우유는 오랜 기간 정체되어 있는 자사의 우유매출과 소비자 이해도를 늘리기 위해서 대대적인 광고비 증액과 공세적 광고 홍보 전략을 펼쳐 소비자들에게 ‘우연적 노출’의 가능성을 높였다. 또한, 초기 ‘미스유’ 광고는 제품보다 오히려 김민정 캐릭터에 더 관심을 가져 결국 홍보 전략이 실패했음을 인식하고 ‘제조일자표기’ 광고에서 제품중심의 광고로 변화, 즉 마케팅자극변화(J.N.D)를 시도했다.
이렇게 노출을 늘린 후, ‘제조일자표기’ 광고의 경우, 소비자들에게 타사 제품과는 차별화된 특성인 제조일자 표시를 강조하면서 소비자들의 주의와 관여 수준을 높였고, 표적 소비자와 유사하고 친숙한 모델을 사용했으며, TV프로그램 [스펀지]에 빈칸 채우기 질문 같은 형식이나 동일한 성우를 써서 주의를 끌었다. 반면, ‘미스유’ 광고의 경우, 저관여인 우유의 관여도를 높이고자 소비자의 눈을 즐겁게 하여 김민정 캐릭터를 내세웠으나, 결과적으로 소비자들은 김민정만 기억해 실패했고 소비자가 ‘미스유’와 서울우유라는 브랜드를 연관시키는데 어려웠다.
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2013.05.08
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