|
|
|
|
|
 |
|
서울우유,우유시장,서울우유마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
|
|
|
 |
서울우유
목차
◆ 상황 분석 ≫ 시장, 고객 분석
◆ 경쟁사 캠페인 분석
◆ 자사 캠페인 ≫ 배경, 목표, 컨셉, 전략
◆ Our recommendations
시장 점유율
서울우유
연혁
“서울우유의 역사는 대한민국 우유의 역사와 비슷하다”
012/02/14 파이낸셜 뉴스
1937년 경성우유동업조합이 설립된 이후 75년의 세월이 흘렀다. 서울우유는 우유 브랜드의 대표 자리를 75년간 지켜오고 있다. 급변하는 시장에서 서울우유가 장수 브랜드의 면모를 확고히 할 수 있었던 것은 고객에게 가장 신선한 우유를 제공하겠다는 가치가 늘 최우선이었기 때문.
서울우유는 1961년 유지방의 소화를 돕고 지방이 뜨는 부유 현상을 없애기 위해 균질기를 도입, 선진화된 고급 균질우유 생산의 시초를 마련했다. 또 1972년부터는 최신의 살균 방법인 초고온순간살균법을 시행, 우유 고유의 맛은 유지하면서도 영양성분의 손실을 최소화했다.
이어 서울우유는 1997년 6월 1일부터 흰 우유 전 제품에 1등급 우유를 사용하기 시작했다. 2005년 9월엔 1등급 A 란 고품질 우유를 출시하면서 한국 우유의 수준을 선진국 수준으로 올려 놓는 기반을 마련했다. 1등급 우유에서 1급A우유로 바꾸는 데 무려 8년여의 시간이 소요됐을 만큼 어려운 시도였다.
공립학교에 우유 공급
“국민우유”로서의 이미지
현 위치
시장 분석
▶ 제품의 보존기간이 비교적 짧다
▶ 내수중심의 시장 형성
▶ 포화시장
▶ 경제상황 변동에 따라 수요 변동이 심함
시장의 특성
연도별 우유 소비량
매년 증가하는 판매량 BUT 개인당 흰 우유 소비량 감소!!
서울우유
남양
매일
기타
기타
40%의 압도적 시장 점유율
고객 분석
주 타겟 소비층
자녀를 둔 30-40대의 주부 및 학생들
경쟁사 캠페인 분석 ≫ 1.남양
‘맛이 있다’는 것을 강조한 광고 → 사실적 제시 + Slice of life 소구 방법 사용
남양유업 맛있는 우유 GT 공중파 광고
.... |
|
|
|
 |
 |
서울우유_마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서.. |
|
서울우유 기업분석과 서울우유 마케팅 4P,STP,S.. |
|
서울우유,서울우유광고마케팅,광고전략,마케팅,.. |
|
서울우유마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기.. |
 |
서울우유,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서.. |
|
서울우유,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서.. |
|
서울우유0,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서.. |
|
서울우유,매일유업,우유시장분석,우유마케팅,브.. |
|
서울우유마케팅,서울우유기업분석,서울우유SWOT.. |
|
밀크,우유시장,우유마케팅,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
우유시장분석(매일우유,남양우유,서울우유) 및 .. |
|
서울우유 마케팅 사례 분석,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
서울우유 마케팅전략 및 광고전략,서울우유마케.. |
|
서울우유,서울우유마케팅전략,서울우유분석,우.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.05.08
52페이지
