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소비자행동분석_토니모리마케팅 전략 및 문제점,토니모리(TONYMOLY) 브랜드 스토리,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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중국어과 20060387 강민희
20060393 김미란
경영학과 20080566 남혜린
20081397 임희정
토니모리 브랜드 선호도 증진을 위한
마케팅 커뮤니케이션 전략
Contents
브랜드 선정 동기
상황분석
마케팅 전략 및 문제점
문제 해결 방안
Part 1.
브랜드 선정동기
Background
토니모리(TONYMOLY) 브랜드 스토리
브랜드 소개
TONY
멋진, 맵시있는
MOLY
마법의 숲
TONYMOLY
아름다운 마법의 숲
피부의 휴식, 피부의 프로방스, 피부의 아름다움을 지향
차별화된 유러피안 스타일, 합리적인 가격대의 Quality First 정신
편안하며 따뜻한 느낌의 제공을 모토로 마케팅 되고 있는 코스메틱 브랜드
토니모리는 가파르게 성장하고 있다
토니모리의 마케팅 상황
Background
브랜드 소개
대대적인 매장 리 메뉴얼
제품 구조조정과 히트상품 발굴
연중 가격 할인하는 값싼 제품
비교적 낮은 가격에 고품질 제품
2008년 50개 2009년 120개
가맹점 수 대폭 증가
월 평균 가맹점 매출 4200만원
본사 월 매출 60억원
이성과 감성을 모두 자극할 수 있는 토니모리의 브랜드 경쟁력은
앞으로의 잠재적인 성장 가능성을 말해준다
이성 감성
합리적인 가격
감성적인 패키지 디자인
질 좋은 제품
토니모리의 브랜드 경쟁력
Background
브랜드 선정 동기
최근 5년간 화장품 부문별 시장점유 현황
네일
팩
스킨 로션
클렌징
아이섀도
립글로스
마스카라
아이라이너
Background
브랜드 선정 동기
Background
브랜드 선정 동기
토니모리의 위기
소비자는 토니모리의 가치를 제대로 알지 못한다
치열한 저가 화장품 브랜드샵 경쟁 속에서
토니모리는 차별화된 브랜드 이미지의 부재로 브랜드 선호도가 낮아
경쟁사 대비 매출이 낮다
Part 2.
상황분석
Situation Analysis
저가 화장품 브랜드 샵 열풍이 불고 있다
Market Analysis
중저가 화장품 브랜드 샵 업체만 20여개
Situation Analysis
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2013.05.08
35페이지
