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소비자들은 어떤 소비를 하는가
목차
서론
스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅의 사례
스포스 스타 마케팅의 효율성
설문조사를 통한 소비자의 소비성향
결론
출처 및 사이트
서론
감성이란 마케터들에게 있어서 소비자들이 지갑을 열게끔 도와준다. 명품에 대한 마케팅 또한 이성적이라기보다는 타인과는 구별되고 싶고, 돋보이고 싶은 감성적인 욕구가 더 많이 내포되어 있다. 그렇기 때문에 명품시장에는 불황이 없는 것이다.
우리는 현재 닥친 불황의 시기에서 영웅적 면모를 좋아하는 한국소비자에게 유명 스포츠 스타들로 하여금 그들 자신이 이성적이고 합리적인 소비를 할 것이라는 심리와 마케터들의 지갑을 열게 하는 감성적인 마케팅에 대해 알아볼 것이다. 그로써 소비자들이 얼마나 이성적인 소비를 하는지 혹은 감성적인 소비를 하는지에 대해 알아보고자 이 주제를 선정하였다.
제품(Product) + 가격(Price) + 유통(Place) + 촉진(Promotion) +
사람(People) : 감성
스포츠 스타 마케팅의 정의
“PPL + 연예인 의상협찬의 개념”에서 파생
스타마케팅
기존의 커머셜에 식상해 있던 소비자들을 위해 1945년
할리우드에서 개발한 마케팅 커뮤니케이션 기법
PPL
브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를 만들어냄
연예인 의상협찬
스포츠 스타 마케팅의 사례
신세계백화점의 에어컨
매출이 작년 동기 대비
90％ 상승
삼성 에어컨 매출 신장률
123.6％ 상승
80만~300만원대로 고가
에어컨 시장에서 LG가
삼성을 앞서고 있었으나
최근 김연아 효과로 인해
역전 현상까지 벌어지고
있다.
김연아
스포츠 스타 마케팅의 사례
SKT는 공식후원 중인 박
태환 선수를 올림픽 기간
광고모델로 활용 상승효
과를 누리고 있음
올림픽 직후부터 박태환
선수의 몸값이 치솟을 것
으로 예상되는 상황에서
효과는 더욱 극대화 될 것
으로 보임
박태환
스포츠 스타 마케팅의 효율성
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스포츠 스타와 광고 |
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2013.05.08
30페이지
