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스포츠마케팅,스포츠마케팅사례분석,스포츠마케팅전략
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스포츠 마케팅
스포츠마케팅의 발전방향
장점, 단점
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국제마케팅-김홍섭 교수님
스포츠마케팅이란
스포츠를 이용하여 자사 제품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위
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국제마케팅-김홍섭 교수님
스포츠마케팅의 구분
스포츠의 마케팅
스포츠를 통한 마케팅
스포츠 활성화를 위한 스포츠 자체의 마케팅
스포츠를 이용한 기업의 광고, 홍보활동
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국제마케팅-김홍섭 교수님
스포츠마케팅 장점
1) 기존 커뮤니케이션 장벽 회피
기존에 있는 방송법, 언론법에 나타나 있는 각종 규제에 대한 회피 가능.
2)특수 대상 고객을 겨냥한 커뮤니케이션 정책 가능
특정 스포츠 종목이나 스포츠 이벤트를 통해 보다 손쉽게 시청자 또는 독자에게 접근이 용이.
3) 비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근 가능
긍정적으로 자리 잡고 있는 기존의 정서적 환경 아래에서 진행하는 스포츠마케팅은 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 자연스럽게 받아들여질 수 있는 가능성이 큼.
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국제마케팅-김홍섭 교수님
스포츠마케팅 단점
1)스포츠 스타의 이미지 관리
2) 스포츠 마케팅 전문가 부족
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국제마케팅-김홍섭 교수님
스포츠마케팅 단점
3) 비용적인 문제
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국제마케팅-김홍섭 교수님
[고려대학교 포스터광고]
“민족의 인재를 키워온 고려대학교
세계의 리더를 낳았습니다.”
네티즌을 경악시킨 최악의 슬로건.
4) 허위광고
스포츠마케팅 단점
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국제마케팅-김홍섭 교수님
1. 스포츠의 마케팅 : 나이키
나이키의 역사
스포츠 회사, 1964년 필 나이트 창립
1965년 Blue Ribbon Sports (: BRS)첫 판매, 첫 매상고$8000,
이윤 $250(한화 약30만)
보어먼의 혁신적인 생각 : 고무와플
▶신발 제조업체로서의 명성 얻음
1970년 조깅바람+해외 진출
= 승승장구
-신발전문→스포츠용품 라인확장
-시들어진 조깅 붐 : 전문성 하락
판매고 하락
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2013.05.08
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