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신라면 vs 나가사끼 짬뽕
시장 환경 분석
STP 전략
4P Mix
결론
목차
환경분석
환경분석_Perceptual map
4/ 12
담백한
기름진
자극적인
순한
김치라면
너구리
삼양라면
안성탕면
새우탕면
진라면
순한맛
아낌없이 담은라면
멸치 칼국수
맛있는 라면
무파마
백세카레면
후루룩 국수
수타면
오징어짬뽕
열라면
환경분석
5/ 12
환경분석
6/ 12
환경분석
7/ 12
그러나
하얀 국물 라면의 등장으로
2011년 하반기
농심의 영업이익 급감
환경분석
8/ 12
3사 하얀 국물 라면 시장점유율
단위: %, 자료: AC 닐슨 및 업계
*3사(팔도, 삼양식품, 오뚜기)
2012년 초 들어
하얀 국물 라면
시장점유율 감소세
농심, 삼양 등
다시 빨간 국물 라면 출시
환경분석
9/ 12
STP 전략
2. STP 전략_신라면
11/ 12
Segmentation
Targeting
Positioning
유아 제외한
전연령층 대상
불특정 다수
한국인이 좋아하는
보편적인
매운 맛 개발
남녀노소 누구나
즐길 수 있는
국민라면화 전략
신라면의 STP전략
2. STP 전략_나가사끼짬뽕
12/ 12
S
떠오르고 있는 하얀 국물 라면 시장을 확대
: 진입할 수 있는 자리를 확보
(세분시장 내의 동질성, 세분시장 간의 이질성 강조)
더욱 공격적인 마케팅, 담백하면서도 칼칼한 맛으로 차별화
높은 가격, 고급 브랜드로 포지셔닝
새로운 상황 제시(해장용), 신선함 유발
T
20대 여자, 학생, 외국인 등 젊은 층을 타겟팅
(새로운 라면에 대한 저항이 낮은 고객층 위주)
P
4Pmix 분석
3. 4P Mix_신라면
14/ 12
Product
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2013.05.08
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