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신라면블랙,농심라면,라면시장,신라면광고마케팅
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농심 辛 라면
BLACK
INDEX
●기업소개
● 농심의 브랜드 연장전략 계기
● 1차 개발 , 실패와 그 원인
● 2차개발
● 현재 신라면 블랙의 출시 현황
● 전략적 제언
2
기업소개
3
기업소개
기업 연혁
1965년 9월 18일 롯데공업주식회사 설립
1978년 3월 현재의 사명으로 변경
1998년 12월 연 매출액 1조원 돌파(10,959억원)
1999년 9월 농심 인터넷 홈페이지 오픈
2003년 12월 국내 농심 면 매출액 1조원 돌파(10,022억원)
2011년 4월 신라면 블랙 출시
2012년 10월 신라면 블랙 재출시
기업소개
● 2012년 라면시장 점유율 추이
60% 이상으로 상승세의 농심의 시장점유율
기업소개
● 매출액 기준 라면순위
▶30위까지 순위에서 20개가 농심라면!
농심의 브랜드 연장전략의 계기
7
브랜드 연장전략계기
50%
● 일주일에 2-3번 라면을 먹는 소비자
50%
30%
브랜드 연장전략계기
1차 개발, 실패와 그 원인
10
1차개발
고급 프리미엄 제품 출시!
실패와 그 원인
실패와 그 원인
1. 높은 가격
2배 이상!
1600원!!
780원
600원
760원
850원
900원
실패와 그 원인
2. 프리미엄 전략 실패(제품 포지셔닝의 실패)
수십 년간 이어져온
인스턴트 음식, 라면의 이미지
건강에 좋은 라면
실패와 그 원인
3. 허위·과장광고
허위·과장광고 혐의로 공정거래위원회에서 1억5500만원 과징금 부과
실패와 그 원인
4. 초과나트륨 및 영양성분
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2013.05.08
34페이지
