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썬몬드
Renaming Project
Contents
01. Background Direction
02. Market 3C Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Background Direction
배경 및 목표
썬몬드...
아몬드
견과류
델몬트...
칼몬드
이미지와 브랜드 연상이 힘들다.
심지어 타사 브랜드가 연상되고, Old한 네이밍
Background Direction
2011년 음료시장, 주스와 차음료를 주목하라!
2004~2010년 경기침체로 인한 주스시장 축소
하지만 최근 경기가 회복으로 주스시장 회복기미를 보이고 있다.
나이나 성별, 소득과 직업에 따라 주스 소비패턴도 달라졌다!
가족의 건강을 생각하는 주부층은 100% 주스
색다른 과일의 주스나 보다 후레시한 느낌을 즐기는
학생이나 젊은 층 에서는 저과즙 주스를 선호한다.
Background Direction
시대를 고려하여 모든 연령을 아우르는
리네이밍이 필요하다!
[출처 : 아시아 경제 2011.02.21]
Background Direction
정의
견과류 브랜드 연상, 타사 브랜드 연상
old한 네이밍으로 인한 젊은층의 인지도 부족
목표
제품의 Identity가 확실한 네이밍
Trendy한 네이밍
인지도가 높은 브랜드, 젊은 층도 많이 찾는 브랜드!
Market Analysis
시장분석
Market Analysis
썬키스트
39%
델몬트
27%
미닛메이드
15%
기타
19%
.... |
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2013.05.08
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