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아가방 리네이밍
1. 배경 정의 목표
2. 3C분석
- 자사분석
- SWOT분석
- 경쟁사분석
- 소비자분석
3. 브랜드네이밍전략
- 브랜드컨셉
- 네이밍스펙트럼
- 포지셔닝맵
- 키워드추출
- 네이밍방향
4. 후보안
5. 최종안
목 차
배경
이전의 낮았던 출산율과 달리 유아용품시장은 더욱더 커지고 있습니다.
계속되는 경제 성장과 저출산 현상이 잇따르면서 자신뿐만이 아닌 자녀에게도 투자를 아끼지 않는 심리적인 트랜드가 발생하고 있다.
연합뉴스 2011.11.18
가격보다는 품질과 디자인을 우선시하고
점차 유아용품도 명품이 유행하고 있다는
사실을 보여준다
최근 유아용품시장의 증가, 해외 명품유아브랜드의 유입과 더불어
이제 유아용품브랜드도 국내만이 아닌 세계화로 뻗을 수 있는 글로벌 브랜드로
자리매김하여야 합니다.
그러므로
그에 맞는 국내시장에서도 해외명품브랜드와의 차별화된 전략이 필요하고 효과적인 경쟁을 할 수 있어야 한다.
But.
글로벌브랜드로 나아가기에는 네임에 부정연상이 될만하다고 판단됩니다.
부정연상을 없애고 세계화에 걸맞은 예쁜 아기용품브랜드로써의 리네이밍이
필요하다고 생각됩니다.
정의
목표
유아용품시장확대의 걸맞은 노력필요.
아가방의 부정연상으로 인한 리네이밍필요
부정연상을 없애고 리네이밍 함으로써 글로벌시장에 발디딤할 수있는 기회와
유아용품시장에서도 자리매김할수 있도록 한다.
3C분석
3C분석
자사분석
아가방앤컴퍼니는 1979년 4월1호점 개점을 시작해 오늘날 국내 670여개의 판매
지점을 보유한 국내 최고의 유아 의류용품 전문 업체로 성장하였습니다.
현재는 미주,중동,중국 진출 등 글로벌 기업으로 성장하고 있는 중입니다.
아가방 컴퍼니는 아가방,에뜨와, 디어베이비, 엘르뿌뽕, 베이직엘르, NAP/FRANDAS
,이야이야오를 어우르는 패션홀딩컴퍼니입니다.
아가방엔 컴퍼니
의류전문디자인
홍은주디자이너
저가시장 공략
홈쇼핑
고급브랜드와의
합작
프랑스ELLE
에뜨와
디어
베이비
아가방
지미트
티니
베이
엘르
뿌뽕
베이직엘르
백화점
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2013.05.08
43페이지
