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아시아나 항공사 마케팅 분석
ASIANA AIRLINES
INDEX
1
기업분석
아시아나항공
금호고속
금호리조트
아시아나IDT
아시아나애바카스
금호개발상사
금호터미널
아스공항
에어부산
금호타이어
금호석유화학
금호피앤비화학
금호미쓰이화학
금호폴리켐
금호건설
운송/물류/서비스
부문
화학/타이어
부문
건설 부문
금호 아시아나 그룹
KUMHO ASIANA
경영이념(VISION)
경영목표
“업계 최고 1등의 기업가치 창출”
KUMHO ASIANA
고객과 함께하는 아시아나 항공
1988년 2월 17일 창립.
現 금호 아시아나 그룹의 운송, 물류, 서비스 부문에 속한 대한민국 항공사 중 상위에 위치.
스타 얼라이언스의 회원 항공사.
에어트랜스포트월드(ATW) 로부터 2009년 고객서비스 세계 최우수 항공사로 선정
아시아나 항공
ASIANA AIRLINES
VISION
서비스와 안전에 최선을 다하는 아시아나 항공이 추구하는 최상의 가치.
ASIANA AIRLINES
ASIANA AIRLINES
→ 세계 최고 항공사로서 지위를 유지하기 위한 꾸준한 노력
기업전략 및 사업부 전략
BCG매트릭스
2
BCG 매트릭스(Matrix)
Kumho
Industrial
ASIANA AIRLINES
Asiana
Airlines
Asiana
Airlines
‘아시아나 항공’은 과거에는 별 공간에 포함되어 있었지만,
현재 경쟁사와 눈에 띄게 다른 강점이 없지만 꾸준한 수요로 현금 젖소에 포함됨.
시 장 성 장 율
시 장 점 유 율
출처 :서울대 경제학술학회
SWOT 분석
3
ASIANA AIRLINES
아시아나항공 SWOT 분석
강점[Strength]
약점[Weakness]
기회[Opportunity]
위협[Threat]
스타얼라이언스 가입
안정성 확보
상대적으로 운수권이 적음
대한항공에 비해 항공기 부족
국내 항공 산업의 후발주자
국제적 인지도 미약
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2013.05.08
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