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애플마케팅전략,아이폰마케팅전략,아이폰분석,애플국제마케팅
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국제마케팅(Apple社 iPhone)
목 차
1.주제선정
2. 아이폰 소개
3. SWOT
4. STP
5. 4P
6. 우리나라의 대응
7. 나아가야 할 방향
1. 주제 선정이유
Smart Phone이란
APPLE 소개 - 연혁
새로운 운영체제인 Mac OS X Snow Leopard (맥 오에스 텐 스노우 레퍼드) 발표
APPLE 소개 - CEO
리더쉽
2. 아이폰 소개
- 깔끔하고 매끄러운 애플만의 디자인
2. 아이폰 소개
- 10만 개가 넘는 응용 프로그램
(ex. 도서, 교육, 엔터테인먼트, 뉴스, 여행, 날씨 등. )
3. SWOT
Strengths
1. 강력한 부가기능의 확장성(다양한 어플)
2. 타사와 차별화되는 디자인
3. Poddy - 두터운 충성고객층 (기존 아이팟 유저들)
4. WI-FI지원을 통한 자유로운 무료무선 인터넷의
사용
5. 단순하면서도 직관적인 인터페이스
(Mac OS의 특징)
6. 풀터치 UI
7. 어플리케이션 구동 능력의 안전성
3. SWOT
Weaknesses
1. OS의 불안정성(잦은 버그 및 다운현상 발생)
2. 음원 컨텐츠를 오로지 i-Tunes만을 이용해야 한다는 점.
3. 짧은 배터리 지속시간 및 교체불가
(오로지 잦은 충전만이 해답)
4. No Self camera
5. 우리나라 웹사이트와 iPhone의 브라우저와 호환 문제
6. A/S 의 문제
3. SWOT
Opportunities
1. 국내 시장에서 아이폰에 대한 소비자들의 욕구 증가
2. 아직까지 국내 스마트폰 시장에 2G, 3G시장에서와 같은 선두주자가 없고 이제 막 시장이 개척되었음, 때문에 성장 가능성 또한 큰 편
3. 주 타겟인 20~30대 소비자들에게 고급스러운 디자인, 뛰어난 성능 등으로 포지셔닝 되어있음.
4. 비교적 짧은 핸드폰 교체주기
5. KT의 적극적 지원
6. 사용자가 꾸밀 수 있는 벨소리, 메뉴, 바탕화면 등등(이동사가 제공하고 있는 서비스에 따라가는 형편인 국내 사용자에겐 정말 파격적)
3. SWOT
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2013.05.08
33페이지
