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액티비아,남양유업,한국야쿠르트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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액 티 비 아
(Activia)
▶ Project Background Direction
▶ Market Trend Analysis
- 시장분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 제품분석
- 소비자 분석
- SWOT분석
▶ Brand Naming Strategy
- Brand Hierarchy
- Name Positioning Map
- Concept
- Key-word
- Naming Direction
▶ Naming Candidates
▶ Consumer Survey
▶ Final Recommendation
▶ Project Background Direction
Project Background Direction
웰빙트랜드에 맞춰 다양한 플레인 요구르트 제품들 출시
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국내의 발효유 요구르트 시장 확대
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세계 유제품 시장 점유율 1위의 제품
‘액티비아’를 보유하고 있는 다논이 국내 요구르트 시장에 뛰어듦.
하 지 만!!
국내 요구르트 시장에서 낮은 점유율
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인지도의 문제로 인식
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유소년 축구대회인 다논 네이션스컵을 이용하는 마케팅 전략 사용
(20, 30대 남성 공략)
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국내 요구르트 시장의 주 소비층을 잘못 파악
Project Background Direction
요구르트 시장의 주 소비층이 20, 30대 여성들임에도 불구하고,
남성스러운 네임과 잘못 파악한 소비층으로 인해
낮은 점유율을 보이고 있어 리네이밍 필요하다.
정의
Project Background Direction
목표
‘액티비아’의 네임을 새로 개발하여
국내 1위 발효유 브랜드로 성장
▶ Market Trend Analysis
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2013.05.08
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