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야쿠르트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Re-naming Project
Contents
Project Background Definition
Market Trend Analysis
① 시장 분석 ② 자사분석 ③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석 ⑤ 소비자 분석 ⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5.Consumer Survey
6. Final Recommendation
건강에 대한 관심이 높아지면서 국내 발효유제품의 소비가 증가
소비자들의 고급화 선호와 웰빙의 강세
기능성 야쿠르트 제품 시장이 커지면서 발효유 시장이 성장함
4. 메치니코프라는 사람이름을 탈피하여 차별화된 리네임으로 새로운 고객층 확보와 소비를 증가시킨다.
리네임을 통한 소비자 욕구 충족
Background Definition
배경
메치니코프라는 사람의 네임으로 확실한 마케팅이 안됨
20대여성에게 맞는 세련된 네이밍 필요
정의
목표
- 메치니코프의 리네이밍을 통한 발효유 시장에서 점유율 ‘1위’ 차지
Background Definition
Market Trend Analysis
음료시장의 주는 탄산음료들이었지만 지속적인 웰빙 트랜드로 인해
소비자들이 원하는 웰빙 음료들이 그자리를 채워가고 있으며 건강에
좋다는 기능성 발효유시장의 성장세는 나날이 성장
Market Trend Analysis
시장분석
Market Trend Analysis
시장분석
기능성 발효유가 성공하려면 하루 판매량이 10만개는 넘어야 한다고 한다.
2009년 1월 신문에 따르면 현재 10만개를 넘어서는 기능성 발효유는
같은 회사제품인 한국야쿠르트의 ‘윌’, ‘쿠퍼스’, 남양유업의 ‘불가리스’
단 3개 뿐이라고 한다.
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2013.05.08
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