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BMW MINI 마케팅 전략
- 목 차 -
BMW MINI 소개
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
마케팅 전략
개선방안
- 2 -
BMW MINI 소개
- 3 -
1994년 BMW 그룹은 영국의 ROVER를 인수
BMW는 회사의 자산을 회복시키는데 위험에 직면했고, 결국 헐값에 팔아 치웠으나 MINI가 소중하면서도 때묻은 보석이란 것을 확인하였고
결국 BMW는 MINI의 빛나는 유산을 알아채고, 매수한지 2년 내에 “MINI”라고 이름 붙인 신규 모델을 런칭하기로 결정함
BMW의 MINI에 대한 기대치는 독특하고 영구적인 신규 브랜드
MINI는 BMW가 유럽에서 한참 붐이 일고 있는 소형차 시장에 화려하게 진입할 수 있는 길을 제공할 수 있으며
신규 브랜드가 BMW의 숙련된 운전 경험이라는 엘리트 이미지 때문에 BMW를 구입하지 않은 다른 소비자를 유혹하고
작고 연비가 효율적인 MINI가 엄격한 유럽의 자발적 배기가스 기준을 달성하는데 중요한 역할을 할 것이라 믿었음
BMW MINI 소개
ROVER MINI
MINI COOPER
MINI COUNTRYMAN 2.0 DIESEL
SWOT 분석
- 5 -
Strength (강점 -] 경쟁우위 요소)
유럽에서 BMW의 높은 브랜드 이미지
구 MINI의 빛나는 유산과 명성 - “European Car of the Century”
대규모의 정성조사 결과, MINI가 어린 BMW 라기 보다는 취미와 라이프 스타일을 공유하는 광범위한 사람들에게 어필할 수 있는 자동차 중 하나라는 것
뛰어난 민첩성과 그립력 - “첨단 스포츠카나 Go Kart 처럼 절묘한 코너링”
Weakness (약점 -] 보완 요소)
벤츠에 비해 상대적으로 낮은 브랜드 인지도
SUV 차량이 우세한 미국에서의 비 호감도, 낮은 인지도(2%) 및 작은 외형에 기인한 안정성에 대한 의구심
미국에서 판매점의 부재와 구 MINI의 다소 둔탁한 승차감
SWOT 분석
- 6 -
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2013.05.09
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