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CJ 백설 “한술에”
목차
Project Background Direction
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 제품 분석
④ 경쟁사 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① 브랜드 네임 spectrum
② 포지셔닝 맵
③ 컨셉
④ 키워드 검색
4. Naming Candidates
5. Final Recommendation
Project Background Direction
한술에
배경
CJ 백설에서 나온 제품으로 요리에 국물 맛을 내는 제품입니다.
조림 볶음용, 국 찌개용, 찍어먹는 용 세가지로 나와 있습니다.
Project Background Direction
한술에의 회사인 CJ(2세대)는
1980년 다시다를 선보이면서 조미료 시장에서
대상(1세대)과 양대 산맥을 이루고 있습니다.
배경
Project Background Direction
시대가 지날수록 소비자들은
천연 재료를 더 원하고
최근 새로운 액상 조미료 시장이
활성화 되고 있습니다.
배경
하지만
Project Background Direction
또한 샘표, 풀무원, 동원 등의 회사들이
액상 조미료 시장에 등장하고 있습니다.
배경
Project Background Direction
그러므로 CJ 백설은
새로운 액상 조미료 시장에서 새로 생겨나는 회사들에게
밀리지 않는 전략이 필요합니다.
정의
목표
CJ 백설이 새로운 액상 조미료 시장에서
“다시다”와 같은 위치로 성장하는 것입니다.
시장분석
현재 조미료 시장은 약 1600억원 규모로
분말 시장은 약 1400억원,
천연 액상 조미료 시장은 약 200억원으로 형성됐다.
-2010년 통계자료-
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2013.05.09
33페이지
